血雨腥风2010 展望键鼠未来发展态势

  背景：

  2010虎年开始以来，阴雨连绵，一早就预示着不平凡的今年会有什么发生。果然，作为键鼠的龙头老大罗技在3月份将对旗下产品进行调价，势有一股大举进攻入门级市场的态势。而作为在08年将无线普及的雷柏亦同时迅速的作出了反应，将旗下产品降价，势要坚守阵线，防守反击，保住自己原有的入门级市场领域。此时可以看到罗技和雷柏的战场已经在各种IT媒体上蔓延开来。而国内另一股势力摩天手也在此时推出了一款48元的无线新品，作为防御自己市场的坚固的一道防线。

 无线键鼠的发展：

  27Mhz的时代：

  1991年，27M规范无线技术由罗技发布，并在1998年发布了相应的产品，其实早在1984年，罗技就对无线鼠标进行研发，但最后以失败告终。而此后的红外无线产品也没有得到用户的支持。而之后的27M在当时还是比较先进的，并被一些敢于尝鲜的用户所支持。但与当时普及的口号相差甚远，究其原因一是新产品上市，其产量以及市场接受度都不高，原因二，也是最致命的一点，功耗大，传输距离短，延迟现象明显。其最远传输距离只有6英尺，也就是1.8288CM，在使用时还会出现拖尾现象。但其在无线领域作为奠基石的作用是不可磨灭的。

  2.4Ghz诞生之初：

  1998年，SIG开始研究2.4G技术和蓝牙技术。在刚诞生2.4G鼠标之时，技术只掌握在罗技等少数大厂的手里，过于小心翼翼的厂家只把2.4G作为中端甚至是高端产品推向市场，作为试探市场反应，2.4G在各方面参数都要优于27M的情况下，在诞生之初并没有得到很好的推广。而用户普遍还未走出27M的阴影，因此对2.4G并没有抱着太大的希望，加之比27M更高昂的报价，在普及之路上受到了很大的阻碍，但这只是用户认知上的错误，只需要将正确认知灌输进用户的心里，毕竟2.4G的各项参数确实和27M不可同日而语。

  2008年，雷柏将无线键鼠普及开来：

  2007年-2008年，雷柏以迎合当时中国消费市场的价格推出了1100无线鼠标及1800套装，加之适当的推广，很快就得到了广大消费者响应。加之出货量大，上游芯片厂商也很乐意与之合作，在成本上得到了很好的控制。加之媒体的大力推广，不仅将雷柏自己的无线产品推广开来，而且还带动了中国无线键鼠产业积极起来。

  随着键鼠的工业技术提高以及产能的增加，在09年可以看到，各种键鼠品牌如雨后春笋般出现在大小卖场，键鼠无线领域迅速火热起来，呈现一片欣欣向荣的状况。键鼠品牌可以分为有工厂和没工厂两大类，有工厂的依靠先天优势在模具的开发上更具优势，各种时尚而不雷同的造型是这一类品牌的优势：没有工厂依靠强大的宣传同样能够在键鼠产业占领一块市场，就如当年爱国者的MP3一样。但其入门级产品往往与其它品牌同级别产品非常相似，往往只是换了个色。但依靠宣传优势或者是依托卖场产品仍旧得到较多的用户购买。例如翼通键鼠便与盈通板卡是同一家公司，其部分产品便是依靠代工，可以在卖场盈通专卖发现其踪影。

  可以说中国的键鼠的部分品牌借着“无线”这股东风，在品牌认知度上已赶上国外品牌，在无线领域甚至赶超了国外品牌。举个例子，有线鼠标品牌里，你的映像可能会觉得比较模糊，并没有哪个品牌给你留下了深刻的映像，外国品牌虽然素质要高但价格昂贵，国内品牌虽然素质不高，但性价比高;而一提到有线你的思维便立马活跃起来了。因此，在09年，罗技键鼠的入门级零售产品销售百分比及品牌的认知百分比都较往年相对降低。作为国内键鼠的龙头大哥，雷柏及双飞燕占据了中国市场绝大的份额。而剩下的份额还要被上百家键鼠品牌蚕食。

  展望键鼠行业2010年-2011年：

  无线键鼠产业在2010年重新洗牌：

  而作为以往键鼠行业首屈一指的罗技，这是不能容忍的。在09年，各家都有推出新产品新技术，但总的来说还是比较“静”，但在2010年3月初罗技便迅速将旗下多达7款入门级产品调价，降价幅度最大的已经超过50%，以一把双刃斧挥洒于战场，可见其收复失地的决心之大。而作为国内键鼠大将雷柏的反应同样快速，在罗技降价不到一星期，便将旗下5款产品调价，挡住了罗技凶猛的来势，更在媒体上的以翻云覆雨般的招式淹盖了罗技，而双方的小兵们更在各大IT门户论坛展开了唇枪舌战。而国内另一键鼠大将双飞燕在旁摩拳擦掌，跃跃欲试。在国外微软以其雄厚的资产并不为其所动，毕竟2010年对于它并不构成致命的威胁。

  而其它品牌例如，主要经营游戏领域的雷蛇赛睿等等厂家，因其消费群体主要是高端玩家，在2010年并不会受到太大的影响。而国内其它品牌类似于力胜等等的主要以有线为主，通过渠道起家的品牌亦不会受到太大的影响。在2010年的无线键鼠市场可以看到的是一个拼资本，拼财力的状况，因此致命的是一些以无线为主要产品线的小厂家。

  而在这场战争过后的布局将会发生什么样的变化呢，最大的可能便是淘汰绝大部分靠无线起家，而产品素质不行的一些小厂家，而在这场战争后最大的赢家便是那些有实力的大厂，市场份额的重新分布为这些大厂迅速补充资本，当市场稳定过后，再推新品价格逐渐回升。为企业带来更大的利润。

  有线领域是否同样会爆发战争：

  那么除了无线领域，在有线领域会不会发生战争呢？在无线领域发起战争的是罗技，目的是要抢回失去的市场，若是在打完无线领域这这场大战后，并没有达到预期的效果，资本还足够的话，罗技是否会将旗下有线产品调价以占领更多的市场份额呢。如果真的打响了，那是相当致命的，要是用枪炮飞机比喻无线领域的战争，而有线领域的战争将可以用核战争来形容。若真打起来，不仅受到牵扯的品牌数量更多，没有雄厚资本的小品牌灰飞烟灭，大品牌也不好受。而目前有线鼠标的价格分布比较均衡平稳，各品牌的占有率也较合理，因此有线领域发生战争的可能性并不大。

  展望2011年键鼠产业：

  经历了2010年的洗牌，无线入门级鼠标的价格将于有线同级别产品差距甚微，随着笔记本用户的与日剧增，对单无线鼠标的需求提高，以及国家队网吧的利好政策，迅速增加网吧数量对键鼠套装以及单键盘的需求将与日剧增。因此在2011年厂商的产能主要集中在无线鼠标，有线键鼠套装及有线键盘这三点上，而有线鼠标面向的则是专业领域用户，例如游戏玩家。目前无线鼠标需要解决的问题主要还是功耗，因此在2011年厂家在技术方面的重点便是提高无线鼠标的续航时间。而在外观结构质量上面对的主要是笔记本用户，因此其在这三方面都应该更符合笔记本用户的需求。