雷蛇X天猫：皮卡丘联名款背后的中国IP市场趋势

【天极网DIY硬件频道】双11之前，雷蛇在上海举行雷蛇X天猫双11电竞之夜活动，现场发布了SN战队和RNG战队定制套装，以及雷蛇和天猫共同打造的雷蛇皮卡丘联名外设套装。会后雷蛇全球VP兼中国区总经理Kitty、阿里影业阿里鱼商务总经理王超、天猫消费电子事业部硬件diy行业运营专家张立伟接受了媒体采访。

意料之中的爆款

“这次皮卡丘联名款套装在双11之前的预定已经超过1万套，这在我们的意料之中却也在意料之外，皮卡丘作为全球顶级IP在和阿里鱼沟通初期，雷蛇很多员工就自发性的加入到合作中，投入度非常的高并且在整个合作中给出不少建议，因为皮卡丘同样也是他们非常热爱的动漫人物，他们希望这款产品能让用户满意，也让自己满意”雷蛇全球VP兼中国区总经理Kitty这样告诉记者。

阿里影业阿里鱼商务总经理王超强调，在初期接触过程中我们感受到雷蛇极大的决心和专业的运营能力。IP合作不仅是简单的包装，其背后非常考验双方的融合和运营能力，而基于天猫的大数据能更快的洞察用户的行为和喜好。宝可梦公司对于雷蛇产品和运营能力非常认可，这也从侧面表现出雷蛇在产品打磨和融合方面的包容度和可塑性。

天猫消费电子事业部硬件diy行业运营专家张立伟告诉记者，此次天猫和雷蛇的合作能为行业打造更多丰富的产品，这次合作雷蛇和我们始终保持着密切的沟通，贯穿从品牌的理解、融入IP打造产品、运营能力等各个环节，我们接触的每一位雷蛇的员工在这次合作的过程中表现出极强的决心，一开始我们对此次合作最终结果并没有任何目标和预期，雷蛇全情投入的运营能力给了我们非常大的信心。

推动中国IP市场良性发展

最初，阿里鱼的目标是想通过雷蛇和宝可梦的合作，在垂直行业里打造一个成功案例，以推动和促进更多行业里IP授权合作的发展。而在不断深入合作之后，IP背后代表的粉丝和人群所拥有极大推动力更一定程度上超出了所有人的预期：这次天猫双11雷蛇皮卡丘联名套装预定量已经超过了1万台，其中雷蛇新用户比重达到80%，并跻身天猫双11爆款平台，这一成绩在外设细分行业有着非常重要的意义。