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罗技蒋志兴:电竞赛事是推动电竞产业的起点

天极网硬件频道 2018. 07. 30 作者:Tp 责编:严弢
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  【天极网DIY硬件频道】2018年被称为中国电竞产业黄金元年,几年前亚奥理事会把电竞列入亚运会的正式比赛项目;同年10月,奥组委将电竞列入奥运会的比赛项目;国家发改委正式发文,鼓励举办电竞赛事;中国文化部把电竞列入正式的课程项目,经过一系列国际环境和国家政策的利好,2018年中国电竞产业将迎来史无前例的产业爆发期,各家电竞品牌如雨后春笋般涌现,其中罗技G始终保持着健康、积极的发展策略,全力推动中国电竞产业的蓬勃发展,实现真正意义上的双赢战略。

  罗技全球副总裁、大中华区董事总经理蒋志兴先生

  罗技G从英雄联盟初期开始,就是中国乃至全球的合作伙伴。赛事合作是罗技G在大中华区战略布局的重要一环,通过赛事布局,全力推动电竞产业化和大众化进程。据悉罗技G赞助了2017英雄联盟全球总决赛,今年赞助了2018英雄联盟洲际对抗赛。 “2018年是大中华电竞产业发展黄金周期的元年,罗技G将全方位开拓与赛事、战队、游戏IP的深入合作,与合作伙伴强强联手,剑指大中华电竞市场,惠及玩家和整个生态电竞圈。”罗技全球副总裁、大中华区董事总经理蒋志兴先生在2018英雄联盟洲际对抗赛前的通气会中这样告诉记者。

  罗技布局大中华区电竞市场的野望

  赛事赞助是罗技G在游戏品类营销非常重要的一环,作为始终和英雄联盟齐手开拓产业的合作伙伴,罗技G始终认为电竞赛事是推动电竞产业高速增长的第一驱动力,用户在观看高级别的电竞赛事时看到自己使用的罗技G的产品,内心深处会有自豪管和荣誉感,而这两个特质正是不断推动电竞选手获取桂冠的原动力。

  蒋志兴认为消费升级的前提是必须要具备满足用户需求的好产品,消费升级的核心是通过好的产品引导和创造消费力和消费需求。这对产品提出的新的挑战,罗技在产品研发方面拥有充足的资金链,这点从罗技的财报中可以证实,罗技拥有丰富的财力来支撑新产品的研发和创新;罗技在全球13个国家和地区设有研发中心,最近在上海新设立了中国研发中心;罗技多品牌策略能实现不同品类技术的输出和互通,UE和Jaybird的音频技术可以输出给罗技G的电竞耳机品类,这样的产品研发综效在同行业中也是稀有的。

  罗技G和赛事主办方、游戏平台以及游戏IP合作,通过全网营销的策略是罗技在中国发展游戏产业的特点;罗技在线上和线下的渠道合作伙伴都有良好的合作,用户通过全网营销看到罗技的产品,在线上和线下渠道买到罗技的产品,借助创新性的产品获得出色的游戏体验并产生品牌忠诚度。蒋志兴表示:“罗技只要在产品、营销、渠道三块业务上做好就能始终保持游戏品类的竞争优势。”

  化云为雨:罗技多品牌策略

  罗技G是罗技第一个独立子品牌也是罗技多品牌策略的开始,在消费升级大背景下,实体制造业正面临巨大的挑战,用户需求的多元化和对于品牌的高认知度推进了多品牌战略的步伐。罗技目前拥有办公、罗技G、UE、Jaybird、Astro,这些子品牌涵盖商务办公、游戏、专业音频、运动耳机、主机耳机等品类,并几乎覆盖工作和游戏的主要应用场景。

  丰富的品类覆盖也给罗技提出了新的挑战,如何做好每一个品类的产品和市场营销、如何打通不同品类之间唯一的罗技DNA?云周边设备厂商的概念顺势而出,将不同的品类基于网络实现设备上云,为每一种品类的用户提供黄金比率般的精准的服务,罗技在市场提出需求之前就快速的布局转型升级之路,从结果来看得到资本、市场、用户的一致认可。

  资本市场的嗅觉总是最灵敏的,上一次采访蒋志兴先生的时候罗技在华尔街的股票才十几美金,现在股价已经攀升到43美金。所以每次在采访的时候蒋志兴先生总说:“你看每次都让你买罗技的股票吧,如果之前买了现在都赚翻了。”罗技的策略和转型获得华尔街评级机构一致的利好评级。

  “罗技正从PC周边厂商转型为云周边设备厂商,很多人都在讲云,云到底是什么?云就是算力平台,通过互联网与每一台设备进行连接,为每一台设备提供服务。”蒋志兴这样告诉记者。

  云端算力平台为设备为数以万计的设备提供存储和服务,每一台设备都是落地到场景应用的雨,罗技这种“化云为雨”的转型策略不仅能为用户提供便捷的云端服务,罗技也能就云端了解用户的习惯和喜好,基于大数据为用户提供点对点的个性化服务,软件驱动硬件已经成为许多公司转型的首选,灵活的软件可以为硬件赋能多元化的场景需求,对用户和品牌而言是真正双赢的局面。从技术、产品到品牌和股价,罗技的未来让你期待吗?

作者:Tp责任编辑:严弢)
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