群雄逐鹿硝烟弥漫 键鼠品牌价格战的背后

  07年明基BenQ名片鼠鼠S700标正面采用炫光亮银彩绘感配以竖条拉丝，显的非常时尚。虽身形轻薄，S700却在手感方面毫不示弱：基于内部精密机构技术的拱起型上盖，将使用鼠标拱起、放平之间顺滑流畅，正如男人们喜欢将名片、打火机拿在手中把玩，不经意之间显露自我风格与卓越品味。07年当时的报价为299元。

  09年雷柏3000从性能、做工等方面和罗技、微软的贵族产品相比稍有逊色，但是其130元的超低价格同样也是罗技、微软所望而兴叹的。而相比其他100-200元价位的产品，雷柏3000的各方面能力都可以说是鹤立鸡群的，所以雷柏3000获最佳性价比奖绝对是当之无愧。09年当时的报价为130元。

  时间很快来到2010年，三月份摩天手首先推出一款价格为48元的G11无线鼠标；接着在下半年，富勒推出了一款49元的A05无线鼠标；而雷柏作为我国无线键鼠龙头企业之一不甘寂寞也推出一款49元的1090无线鼠标；而同时摩天手紧接着强势的推出了一款更低价位39元的G10无线鼠标。纵观今日无线键鼠市场，品牌间的市场抢夺已进入白热化阶段，那么是什么驱使价格战在这个时候爆发呢？

  2003年全球半导体市场规模为1664亿美元，增长18.01%；2006年已经增长至2472亿美元，预计2007年全球半导体芯片市场的规模较上年增长2.9%，至2703亿美元。其中，英特尔2007年在全球半导体芯片市场的份额将扩大至12.2%，其营收增长是全球半导体芯片市场增长速度的两倍多，这主要得益于其笔记本电脑芯片的强劲销售。2006年，英特尔在全球市场上的份额为11.6%。预计，在未来五年内，全球半导体市场年复合增长率将保持在7.9%左右。到2010年，中国半导体市场规模将占到全球的60%。在未来几年内，全球半导体市场将保持在两位数的涨幅。2008年，该市场规模将达到3000亿美元，而2011年有望突破4000亿美元。

  目前，中国已成为国际半导体芯片制造业投资最为密集的地区之一，是全球半导体芯片制造增长最为迅速的市场。2007年中国半导体芯片制造业产能较2000年增长859%，超过美国、欧洲和日本，居全球之首。继2006年实现了17.6%高速增长后，今后几年内中国半导体市场增速将放缓。2007年中国半导体销售收入将首次突破500亿美元，预计达到520亿美元，而2006年为450亿美元，增长幅度为15%。而2008年增幅将降低为12%至580亿美元。2007-2011年的增长速度将分别为15%、12%、10%、11%及13%。

  我们常见的微软、罗技、IBM、DELL、Compaq、联想等知名厂商，自己并不生产键盘，而是由全球四大键盘OEM制造商代工的下边就谈下四大代工厂OEM的键盘

  1、台湾群光chicony

  型号标识(也就是键盘底部的SN号、下同)KB-XXXX和KU-XXXX(USB接口)，后面是数字。比如微软多媒体键盘的型号为KB-0168、IBM的KB-8923、KU-8923，还有有罗技标准键盘、强手键盘、部分微软灵巧键盘、精巧键盘。

  2、旭丽silitek

  旭丽公司于1978年在台北市北投区成立,是光宝集团(Lite-On Group)旗下所属的关系企业，为全球前十大计算机及通讯厂商提供完整的OEM﹑ODM专业设计及配套加工服务。SN标准是SK-xxxx，接触最多的就是DELL全系列和联想全系列。如SK-8125、SK-8135、联想LXH SK-9251等

  3、美蓓亚NMB

  这是一家日本企业，SN标准是RT-xxxxxx(RT是right touch的意思)。如COMPAQ的RT6656、RT101，DELL的RT7D30、微软网络多媒体键盘RT9443、部分精巧键盘、罗技G11、G15键盘等

  4、台湾英群BTC

  常见的键盘有BTC 5207、BTC 9019URF、摩西电通部分键盘

  2003年上半年，笔记本电脑市场依然保持高速增长的态势。尽管进入第二季度以来，非典对中国整体市场产生了不良的影响，一些主要城市中笔记本电脑等产品的销量出现了不同程度的下降，但随着“非典”疫情得到控制，市场又出现了恢复性增长。从市场状况来看，中国笔记本电脑用户的购买需求正在迅速释放，笔记本电脑市场呈现出越来越大的潜力。 
  
  与之相伴，中国笔记本电脑市场的竞争更加激烈，主流品牌与非主流品牌、国内品牌与国外品牌同台竞技，市场格局呈现新的特征。就笔记本电脑市场的规模来看，2003年上半年，中国笔记本电脑市场销售量达48.6万台，比去年同期增长39.2%；销售额达68.7亿元，比去年同期增长24.7%。

  影响价格最直接的因素就是市场。从当前市场现实分析，有三个方面构成了降价风的动力。 

  第一，产品的严重过剩加重了市场压力。产品的严重过剩是国内市场步入买方市场的突出特点，且这种过剩是在产品结构矛盾突出，产品变化滞后于需求变化的条件下出现的。同时，新的企业还在加入，同质的产品还在涌现，过剩的产品日益积累，市场负荷日益增大。
  第二，消费市场趋淡，消费者有降价预期。一是城乡居民收入增幅减缓，同时正在进行的国企、房产、医疗、保险、教育等攻坚改革，使得人们不得不为了未来而降低即期消费;二是家电、通讯工具等昔日的高档耐用消费品渐已开始转向大众化商品，价格的敏感度逐渐增高;三是面对日益激烈的城市市场，广阔的农村市场成为无数企业争夺的战略要地，而农村消费者的价格预期与价格承受力明显低于城镇消费者。因此，要将这些潜在消费者转变为现实消费者，降价自然具有相当的吸引力。
  第三，地方利益与市场分割的影响。在部门与地区利益的驱动下，大规模重复建设的开展，生产出大量的、不合实际需求的产品;由于市场分割下的地方保护，使得资源配置难以做到合理有序;在市场分割和地方利益下，拼装仿制厂家应运而生，假冒伪劣产品层出不穷，且打击难度很大，他们的低价策略对市场秩序和公平竞争环境构成巨大威胁，迫使许多正牌厂家不得不依靠降价来保护自己。

  成本推动力
  成本与价格是紧密相连的，成本是价格的基础，成本优势是企业追求的目标，也是参与竞争的核心要素。   成本降低可以导致两种结果:第一，维持价格不变，企业便可取得更多超额利润，但是各企业在竞争压力下会竞相降低成本，最终导致产品价格下跌。第二，降低价格，企业可在相应减少、保持、甚或增加利益的情况下争取强大竞争优势。因而，通过降价手段来获取竞争优势，扩大市场份额，成为成本优势企业惯用的策略。

  技术推动力
  新产品的替代效应导致旧产品市场份额的丧失。   大量的现代科学技术和智力资本的投入，现代产品(尤其是高技术产品)更新换代的步伐加快，产品生命周期逐渐缩短，有些产品被迫走向衰亡，由此造就了价格竞争的空间和舞台。比如，空调窗机的降价为更高一级的分体机腾出市场空间，使其迅速成为市场主体;