雷柏发布会标志战略扩展 前进步伐势不可挡

  主题为“Amazing”的雷柏2013 年度新品发布会虽然已于10月11日在香港顺利结束，但它所带来的影响才刚刚开始。这场高规格的发布会不仅为人们带来了雷柏最新研发的各类时尚数码新品，也意味着雷柏产品线全面扩展的市场计划正式实施，同时也标志着雷柏品牌国际化战略的进一步深化。

  低调背后的不凡表现

  作为中国PC外设行业首个上市品牌，雷柏的确是一个奇迹。虽然近几年来外设市场众多新生品牌一拥而上，雷柏已经不再扮演外设行业低价创造者的角色，但这并未影响到雷柏发展的步伐。当其他厂商还在为价格与市场苦苦挣扎的时候，雷柏却已经把注意力放在了如何提升产品的设计品质与拓展更大的国际市场上，连续三年获得国际工设计大奖和不断扩展的海外市场便是雷柏提升品牌国际地位的最好证明，而坚持为用户带来舒适的体验成为了雷柏保持强劲增长的根本原因。

  防守表象酝酿惊人蜕变

  尽管近年来雷柏的市场动作略显保守，面对竞争对手的进攻似乎是处于一种防守状态，但这一切只是表面现象。饱和的国内市场和白热化的竞争环境，让雷柏高层早已认识到要获得持续增长和长远发展，必须改变品牌战略，不能再局限于PC外设的单一市场，国际化品牌战略也对雷柏进一步丰富产品线提出了迫切的要求，因此雷柏的改变也就在情理之中了。

  在这次发布会上，雷柏品牌LOGO的变化值得关注。从中英文字符转向全英文的Rapoo，雷柏品牌的国际化意图更加明显。同时采用了全新设计理念的无线办公键鼠、有线游戏键鼠、无线音频产品、多功能便携无线智能存储设备等产品的亮相，也让人们认识到雷柏已经不再仅仅是一个纯粹的无线外设品牌，它正向着时尚消费类品牌蜕变。

  丰富产品走向扩张路线

  与此同时，雷柏的发展战略也由防守走向了扩张，全新的产品渠道成为了雷柏品牌升级蜕变的直接体现。

  在继续保持低端性价比产品市场的同时，雷柏明显加大对中高端时尚消费者的倾斜力度。从KX系列无线办公机械键盘我们可以看到，金属做工配合多种时尚色彩成为了雷柏划分产品档次的新标签，对于注重品质的中高端时尚人群，质感出色的金属材质和凸显时尚的炫彩外观更富有吸引力，而这类人群的数量正在迅速增加。

  游戏外设市场的表现被视为衡量品牌技术实力与影响力的重要地带，2009年前后雷柏在竞争激烈游戏外设市场上取得了不俗的成绩，但随后因为内部资源调整等一系列原因在近四年时间里趋于沉寂。如今雷柏携全新的V800游戏键盘、V900游戏鼠标等多款游戏外设重返市场，并宣布将进军手游市场，以雷柏的行事风格来看这一次绝不会是说说而已。

  靠无线技术创新研发起家的雷柏在技术方面有着得天独厚的优势，在2010年进军无线音频市场后迅速占领了市场高地。本次雷柏发布的无线音箱A600、A300等无线音频产品，在显示出了强大工业设计实力的同时，也让人们看到了雷柏保持无线音频市场优势的决心。

  无线存储和智能分享是客厅娱乐的新热点，雷柏D5的发布是雷柏拓展客厅无线娱乐和多功能便携数字分享智能终端的标志。精致的做工设计、完善的功能扩展和人性化的APP应用管理，一切以用户体验为核心的雷柏智能终端将不断提高消费者的数字娱乐生活。

  新的国际化时尚消费品牌正在崛起

  从雷柏2013年度新品发布会所释放的信号来看，雷柏不会放弃耕耘多年的无线PC外设市场，而中低端产品也早已不是雷柏的市场重点，中高端市场将成为雷柏未来的重心，这也是每一个高端品牌所必须经历的发展过程。同时，积累了强大资源的雷柏，必然不会仅局限于原有的单一市场，在多元化的时尚消费领域，我们将看到越来越多的创新型Rapoo制造，而在衡量品牌真正实力的国际市场，雷柏的表现也将更为活跃。

  从一个初出茅庐的技术型创新企业，到现在初具国际品牌气质的上市公司，雷柏的发展令人惊讶，而雷柏面对未来所展现的魄力更令人赞叹，一个新的国际化时尚消费品牌正在中国崛起，前进的步伐势不可挡。